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百雀羚带着奶奶来拍vlog了?这画风有点意思

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年开始vlog突然爆火,有多火呢?



火到明星网红纷纷变身成vlogger,火到各大品牌花样玩起vlog创意营销,甚至火到百雀羚愿意花快一百年时间拍了一支复古vlog。



对,你没有看错,就是一百年!



小朋友是否有很多问号?别急,我们一起康康这支一百年的vlog吧~



在这扑面而来的民国风尘中,相信大家不禁好奇,百雀羚是如何穿越百年带我们回到当年的峥嵘岁月?

接下来,跟头条君一起来解锁这支独特的vlog吧~


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一般vlog的风格是这样的~


      
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但百雀羚vlog可是拍摄了一百年呢,它的调调是这样的~
      
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这种黑白照片风伴随着vlogger曹翠芬奶奶的声音,在开头瞬间就将我们拉到了快一百年前的中国,再加上带感的爵士音乐,营造出浓浓的摩登大上海之感。

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带上耳机,我们来看看快一百年前的天空、行人还有同学们~

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继续转转,看看这百年前的街道,注意路上的细节伏笔哦,高幅户外广告、报纸广告可都是印着百雀羚呢~
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还有当年的城市生活。


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当年的商业街、网红店。

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当然,不能错过的是当年的网红爆款——百雀羚啊!

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整个广告片将时间线设定为快一百年前的民国时期,真实的照片拼接出当年繁华景象,并且全程黑白色调,充满了浓厚的复古感。

而且vlog的字体被细心的处理成了百雀羚绿,透露出其品牌特有的意象。

不过百雀羚想表现的复古风格还远不止在画面上,一开场便用其声音抓住我们耳朵的vlogger曹翠芬更是点睛之笔。

你可能不知道曹翠芬这个名字,但是你知道《幸福来敲门》里的老人钱淑华,又或者《知否》里明兰的祖母,《庆余年》里的范老太太。

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绝对的国民奶奶了!

那为何选择曹翠芬奶奶作为vlogger更显复古呢?

头条君认为一方面,曹翠芬奶奶的形象深入人心,她的声音沙哑沧桑,又带有种熟悉的温暖和亲切,通过这种声音给予观众强烈的场景代入感,仿佛真的是一位乘风破浪的奶奶在讲述着当年民国风光。

另一方面1944年出生的曹翠芬奶奶与百雀羚品牌的诞生仅相差13年左右,她在大家内心中是一位经过岁月洗礼的老人,无论是其塑造的银幕形象,还是其自身真实样貌,都自带一种复古感。

百雀羚巧妙地以国民奶奶配上黑白画风,自然营造出了一股浓厚的复古vlog风格。

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百雀羚真的是老品牌了。妈妈用,妈妈的妈妈也在用。

诞生于1931年的百雀羚,在1945年爆火!有多火呢?阮玲玉等国际巨星都喜欢用百雀羚,甚至连宋氏三姐妹和各国驻华使节夫人也相继推崇百雀羚,而且在当时最火爆的永安公司楼下化妆品柜台,连样品都卖断货!也是在那年,百雀羚取代德国妮维雅冲到全国人民面前,成为国内化妆品第一品牌。

成为国内化妆品第一品牌或许不是很难,但难的是一直第一名。百雀羚把这个第一稳稳坐了74年,当年的国内化妆品巨头百雀羚,在2019年依旧稳夺第一。而2020年是国货崛起的机遇期,百雀羚更是成为首个跻身“2020全球最有价值化妆品品牌 Top20”的中国品牌,的的确确可以称之为“国货之光”。

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从民国到现代,百雀羚拥有接近百年的历史,还拥有极其优秀的成绩,这是其拍出这支vlog广告最根本的底气。

另外,#火了一百年的爆款#、#一条拍了百年的Vlog#话题也获得了@中国日报、@Vista看天下等官媒和大V的支持转发,百雀羚的“百年爆款”形象更是深入人心。

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如今在“人人都有麦克风”的时代下,品牌较之前需要更加的会说话,会讲故事。

“教授式的宣传”在时代变革中逐渐成为过去式,尤其对于年轻消费者而言,僵化思维中呈现出的广告往往会引来忽视和反感,不利于品牌形象的建设。

百雀羚深谙此道。
在年轻群体成为消费主力军的当下,百雀羚也在品牌年轻化浪潮中走向年轻人的营销创新。
正如这次,虽然广告是借奶奶的视角和声音,但是奶奶的台词可一点也不老,“康康”、“C位”、“小姐姐”等等,用的非常溜。

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头条君认为,这其实也是百雀羚借奶奶之口,表达其虽百年,但仍然拥有“乘风破浪”的态度,既拉近与年轻群体的距离,又塑造出紧跟潮流的优越品牌形象。

百雀羚内心OS:别看我是奶奶,我可是国潮本潮!

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这不是百雀羚第一次借用民国风来进行展现广告创意了。那么一说到民国,大家能想到什么?

是在炮火声中为言论自由挣扎呐喊“号外”的报纸贩子;是在油漆斑驳却依然辉煌的大楼里婀娜着的上海名媛;还是渺小于天空下却拼搏生长,为中华自由与崛起而奋斗的每一个中国人?

民国的故事对于现代人来说,虽然时隔百年,但是在书本与电视等媒介的耳濡目染之下,往往会对这个时代产生一种特殊的情感和记忆。法国社会学家莫里斯·哈布瓦赫将之称为“集体记忆”。当集体记忆被唤醒的时候,国民往往易于产生一种共鸣。

这次百雀羚利用vlog的形式又重新展示了民国时代的风貌,更是容易营造出比其他广告更为突出的沉浸氛围,实现受众的“心理在场”,给予受众更真实的体验感和更好的心理愉悦感,也就更加容易唤醒人们的集体记忆,想起民国的故事,与品牌产生共情。

看完这支百年vlog,百雀羚在我的脑海里现在就化身成为了一个可以在大上海舞厅里蹦迪的潮流奶奶,不得不说,她“乘风破浪”的形象确实是深入我心了。

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百雀羚作为火了快一百年的爆款,从一镜到底刷屏广告开始,到后来的三生花等产品包装上,都一直有紧扣民国话题,用心传播国货品牌故事,其无论是产品品质还是营销手段,都具有值得其他国货品牌借鉴之处。

那么如何讲好品牌故事,并用创意和品质打动消费者,在当下愈加成为品牌制胜的关键。

投稿/转载/社群添加头条君微信:monikavip
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